A EP Painéis, empresa de mídia Out of Home (OOH) do Grupo EP, maior conglomerado de mídia do interior paulista e Sul de Minas, inicia uma nova fase de posicionamento com o objetivo de fortalecer sua presença no mercado e ampliar o valor entregue aos anunciantes por meio de soluções estratégicas em mídia exterior. Com o conceito "É no OFF que sua marca fica ON", a empresa reforça o papel do OOH na jornada diária do consumidor, destacando a capacidade da mídia exterior de gerar impacto em momentos espontâneos da rotina, como deslocamentos, trânsito e circulação urbana.  

O reposicionamento acompanha o amadurecimento da operação e consolida a EP Painéis como um ativo estratégico dentro do ecossistema de comunicação do Grupo EP. "A EP Painéis nasceu de uma oportunidade e agora começa a ganhar corpo, maturidade e notoriedade. Esse reposicionamento vem justamente para refletir esse novo momento, em que identificamos ainda mais oportunidades de entregar valor para os nossos clientes", afirma Tatiana Nunes, coordenadora da EP Painéis. 

A proposta da nova fase está ancorada no conceito de alta cobertura, com foco em acompanhar a jornada real das pessoas e posicionar marcas em locais estratégicos de circulação. A ideia é potencializar a presença dos anunciantes em pontos que oferecem alta visibilidade e conexão direta com o público.  

Atualmente, a EP Painéis conta com mais de 40 faces publicitárias distribuídas em regiões estratégicas do interior paulista, especialmente em Campinas (SP) e Ribeirão Preto (SP), com presença em corredores urbanos e rodovias de grande fluxo. O inventário contempla formatos como painéis rodoviários e urbanos, oferecendo ampla cobertura e impacto visual.  

Em Campinas (SP), os painéis estão estrategicamente posicionados na Rodovia Dom Pedro, visíveis em ambos os sentidos da rodovia, oferecendo uma das maiores exposições na área de cobertura da EPTV Campinas, conforme dados da Kantar Ibope Media. Em Ribeirão Preto (SP), 85% da população nota anúncios de mídia exterior, também segundo a Kantar Ibope Media, com os painéis localizados na Rodovia Anhanguera, maximizando o alcance publicitário. 

A localização dos ativos é um dos pilares da estratégia da empresa. Posicionados em áreas com grande circulação e alto potencial de consumo, os painéis ampliam a visibilidade das campanhas e oferecem presença contínua para as marcas. "Quando a marca ocupa um espaço estratégico, ela está ali 24 horas por dia, sete dias por semana, sem disputar atenção com outros conteúdos. Isso gera prestígio, visibilidade e uma conexão muito forte com o público daquele território", destaca Tatiana. 

Além da presença constante, a EP Painéis investe na integração com as demais soluções do Grupo EP como diferencial competitivo. A proposta é oferecer ao anunciante uma estratégia de comunicação coordenada entre diferentes canais, ampliando alcance e eficiência.  

OOH como protagonista na estratégia das marcas 

Hoje, o OOH responde por aproximadamente 11,8% de todo o investimento publicitário no Brasil, mantendo a posição de terceiro maior meio em participação, atrás apenas da TV e da internet. Segundo o relatório Cenp-Meios, foram aproximadamente R$3,1 bilhões investidos em OOH em 2024, reforçando a relevância crescente da mídia exterior dentro do mix de comunicação das marcas. 

Quando analisada toda a cadeia produtiva, a força econômica do setor se torna ainda mais evidente. De acordo com estudo realizado pela consultoria Tendências, o mercado de OOH movimenta cerca de R$5,5 bilhões por ano, considerando os impactos diretos e indiretos da atividade. O cenário reforça a consolidação do segmento como uma mídia estratégica, especialmente em campanhas voltadas à construção de marca, presença regional e impacto de alta frequência. 

Nesse cenário, ativos localizados em áreas premium ganham ainda mais relevância, oferecendo visibilidade contínua e reforço de lembrança de marca. "O OOH encontra o consumidor em momentos em que ele simplesmente está vivendo. Diferente de outros meios, não é preciso apertar nenhum botão para ser impactado. A mídia está ali, presente, gerando conexão de forma espontânea", afirma a coordenadora da EP Painéis. 

Com essa nova etapa, o Grupo EP busca consolidar a posição da EP Painéis como uma operação estratégica no segmento e reforçar a relevância da mídia exterior para anunciantes que buscam ampliar presença e impacto regional.  

Confira uma das localizações dos painéis do Grupo EP, em Campinas (SP): https://vimeo.com/745159764 

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