O ingresso no ensino superior é uma das etapas mais significativas na trajetória de jovens brasileiros. Mais do que uma escolha acadêmica, essa decisão carrega consigo sonhos de prosperidade, pressão social e expectativas em relação ao mercado de trabalho. O Gente Globo realizou um estudo revelando que 70% dos jovens esperam conseguir rapidamente algum estágio ou ocupação profissional após o ingresso na faculdade, enquanto 42% acreditam que um diploma de graduação proporciona mais sucesso e retorno financeiro. Nesse contexto, a publicidade emerge como uma ferramenta fundamental para moldar percepções e influenciar decisões, tanto para os jovens quanto para seus pais, que desempenham um papel crucial nesse processo. 

A presença de instituições de ensino em campanhas publicitárias tem um impacto expressivo. Segundo o mesmo estudo, 47% dos jovens consideram relevante que as instituições estejam ativas na publicidade. Para 38% deles, instituições mais conhecidas, frequentemente associadas a campanhas consistentes, são percebidas como melhores. Além disso, um em cada quatro jovens acredita que marcas que utilizam celebridades em suas campanhas são financeiramente mais sólidas, o que contribui para a sensação de confiabilidade. Entre os pais, 49% gostam de ver as instituições pretendidas por seus filhos presentes em campanhas publicitárias, reforçando a importância da visibilidade para conquistar confiança e credibilidade. 

Entretanto, a decisão de escolher uma instituição de ensino vai além da publicidade. Aspectos como a reputação, a avaliação do MEC, o valor das mensalidades e a metodologia de ensino têm peso significativo. Para os jovens, o custo e a localização são determinantes, enquanto para os pais, a nota do MEC e a credibilidade da instituição ganham destaque. Essa divergência reflete a complexidade do processo decisório, que exige uma comunicação clara e alinhada às diferentes demandas. 

Outro ponto relevante do estudo é a força da publicidade como um reflexo do mercado educacional em constante evolução. Em um cenário onde o número de instituições cresce e o público avalia diversas opções antes de decidir, estar presente em momentos estratégicos da jornada do consumidor é essencial. De acordo com a Think With Google, isso é especialmente relevante considerando que 43% das pessoas que iniciam sua busca por graduação ainda estão em dúvida sobre onde estudar, analisando em média de duas a três instituições antes de finalizar sua escolha. 

A publicidade ativa não apenas ajuda a construir a imagem das instituições, mas também promove um diálogo direto com um público que busca informações relevantes para embasar suas decisões. Campanhas que destacam credibilidade, valores institucionais e diferenciais competitivos têm maior probabilidade de criar conexões significativas com potenciais alunos e seus responsáveis. Em um mercado tão competitivo, a capacidade de alinhar estratégias publicitárias às expectativas e necessidades desse público pode ser o diferencial para atrair e reter estudantes. 

Assim, o papel da publicidade vai muito além de gerar visibilidade: ela influencia escolhas e constroi confiança em um momento decisivo para jovens e famílias. Compreender essas dinâmicas e aplicar estratégias eficazes é fundamental para que as instituições se destacam nesse cenário desafiador e em constante transformação. 

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