Mídia OOH: visibilidade nas ruas e possibilidades de engajar o público

Descubra vantagens do formato da mídia exterior

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O Grupo EP está sempre atento às soluções inovadoras do mercado publicitário e apresenta o EP Painéis
O Grupo EP está sempre atento às soluções inovadoras do mercado publicitário e apresenta o EP Painéis
 

A mídia out of home (OOH), também conhecida como mídia exterior, envolve toda forma de publicidade exibida em locais de grande circulação pública, com o intuito de alcançar as pessoas durante suas atividades cotidianas. Essa modalidade de propaganda visa atingir uma variedade de metas de marketing de maneira eficaz e estratégica. Um estudo do primeiro trimestre de 2024 do Cenp-Meios mostrou que a mídia exterior teve um crescimento de 64,8% em relação ao investimento declarado em mídia no mesmo período do ano passado.  


Imagine os percursos que você realiza durante a semana, seja para ir ao trabalho, fazer compras na padaria ou supermercado, ou visitar outros locais. Durante esses trajetos, é inevitável ser exposto a diferentes formas de mídia out of home, como outdoors, banners, e painéis eletrônicos, que são projetados para captar sua atenção e transmitir mensagens publicitárias ao longo do seu caminho diário.  


Tipos de mídia exterior 

Existem diversos tipos de mídia out of home (OOH), cada um com características específicas para alcançar o público em movimento. Os outdoors são os mais clássicos, posicionados em áreas de grande visibilidade, como rodovias e centros urbanos. Painéis eletrônicos, por sua vez, oferecem dinamismo com mensagens em vídeo ou animações, chamando ainda mais atenção dos transeuntes.  


Outros formatos de OOH incluem abrigos de ônibus, que aproveitam o tempo de espera dos passageiros para exibir publicidade, e busdoors, que utilizam a traseira dos ônibus como espaço publicitário móvel. Há também os totens e as telas em estações de metrô e aeroportos, que atingem um público específico e em constante movimento, garantindo alta exposição das campanhas.  

A mídia exterior visa atingir uma variedade de metas de marketing de maneira eficaz e estratégica
A mídia exterior visa atingir uma variedade de metas de marketing de maneira eficaz e estratégica
 

Benefícios da mídia OOH 

- Visibilidade: O OOH se destaca por alcançar um vasto público, aproveitando que os brasileiros passam menos tempo em casa. Essa mídia não pode ser facilmente ignorada ou desligada, estando presente em diversas situações do dia a dia, como no caminho para o trabalho ou enquanto esperamos em consultórios.  


- Engajamento: Apesar de muitos verem a mídia exterior, apenas quem tem interesse na sua marca vai interagir com a propaganda, alcançando o público-alvo. Considerando o contexto de exposição, público e horário de tráfego, é possível criar campanhas eficazes. A mídia é personalizável, permitindo diferentes abordagens em bairros distintos. 

- Reconhecimento e fortalecimento da marca: A mídia out of home não se limita ao tempo de exposição do usuário; ela atua no campo visual de forma contínua. Ao ver o anúncio repetidamente ao longo da semana, a lembrança da publicidade se fortalece, garantindo que a marca seja lembrada com mais facilidade.   


- Multiplicador: A mídia exterior é diariamente vista por inúmeras pessoas, gerando uma diversidade de opiniões. Cada indivíduo oferece uma perspectiva única, resultando em uma ampla variedade de opiniões sobre o assunto.  


- Conversão: Refere-se ao processo de transformar a visibilidade gerada por anúncios em ações concretas dos consumidores, como visitas ao site, compras ou interações com a marca. O impacto visual e a localização estratégica dos anúncios são cruciais para aumentar a taxa de conversão. Monitorar e analisar o comportamento do público é essencial para otimizar essas campanhas.  


QR Code na mídia exterior 

O QR code oferece uma maneira interativa e eficaz de conectar o público com conteúdos digitais. Seja em outdoors, pontos de ônibus ou vitrines de lojas, esses códigos permitem que consumidores acessem informações adicionais, promoções exclusivas e até mesmo façam compras online com um simples escaneamento de seus smartphones. A adoção do QR code na publicidade externa não só aumenta o engajamento do público, mas também fornece dados valiosos sobre o comportamento dos consumidores. Assim, as empresas podem personalizar suas campanhas de marketing de maneira mais precisa e eficaz.  


Layout eficaz 

Para criar um layout eficaz para mídia exterior, é crucial priorizar a simplicidade e clareza. Utilize mensagens curtas e diretas, já que o tempo de visualização é limitado. Escolha fontes grandes e legíveis à distância, e evite excessos de texto para garantir que a mensagem seja rapidamente compreendida.  


Além disso, use cores contrastantes para destacar o conteúdo e captar a atenção do público. Imagens de alta qualidade e elementos visuais atraentes podem aumentar o impacto da mensagem. Por fim, posicione os principais elementos de forma estratégica para garantir que a informação essencial seja facilmente visível e memorável.  


EP Painéis 

O Grupo EP está sempre atento às soluções inovadoras do mercado publicitário e apresenta uma nova oportunidade de visibilidade para sua marca em Campinas (SP) e Ribeirão Preto (SP): o EP Painéis. Esses painéis são estruturas metálicas iluminadas, projetadas para destacar sua marca em pontos elevados e estratégicos das cidades, garantindo ampla exposição.  


Em Campinas, os painéis estão estrategicamente posicionados na Rodovia Dom Pedro, visíveis em ambos os sentidos da rodovia, oferecendo uma das maiores exposições na área de cobertura da EPTV Campinas, conforme dados da Kantar Ibope Media. Em Ribeirão Preto, 85% da população nota anúncios de mídia exterior, também segundo a Kantar Ibope Media, com os painéis localizados na Rodovia Anhanguera, maximizando o alcance publicitário.  


Confira uma das localizações dos painéis do Grupo EP, em Campinas (SP): https://vimeo.com/745159764 



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