A BYD Aliança, maior concessionária de veículos eletrificados do interior paulista, com unidade em Araraquara (SP), vem expandindo sua atuação investindo em parceria com a rádio EP FM Araraquara 95,7, do Grupo EP, maior conglomerado de mídia afiliado à Globo no Brasil. A parceria contou com a participação da gerente de Vendas, Mariana Mendonça, no Compartilhando, bate-papo que acontece nos intervalos da programação do Jornal da EP, e surgiu com objetivo de reforçar o posicionamento da marca como referência em mobilidade elétrica e ampliar a conexão com consumidores interessados em inovação e sustentabilidade. 

Confira o vídeo do case completo:  

O grupo Aliança, formado por diversas marcas e com mais de 40 anos no mercado, adquiriu os direitos de revenda da BYD no Brasil em 2024, e desde então a marca vem trazendo para Araraquara e região o portfólio completo de veículos da BYD. São quatro lojas no interior do estado de São Paulo, e possibilidade de expansão. Além da venda, a BYD Aliança cumpre um papel fundamental na expansão da mobilidade sustentável no interior, servindo como ponto de informações para quem deseja conhecer de perto a marca. 

A BYD, cuja sigla significa Build Your Dreams, começou como fabricante de baterias na China, e se tornou uma das maiores empresas mundiais de veículos eletrificados. No Brasil, em menos de três anos, a marca ultrapassou a marca de 170 mil veículos eletrificados vendidos, segundo relatório realizado pela própria empresa. A montadora aposta em tecnologia, sustentabilidade e produção local, com fábrica em Camaçari (BA), para oferecer modelos 100% elétricos e híbridos plug-in que dialogam com as tendências da mobilidade global. 

Sobre a campanha  

A EP FM Araraquara entrou como ponte entre a tecnologia BYD e o cotidiano das pessoas, traduzindo o conceito de mobilidade elétrica em histórias reais, depoimentos e conteúdos que despertam curiosidade e identificação. A estratégia apostou em narrativas humanizadas, proximidade com o público regional e uso de uma mídia com forte vínculo afetivo com a comunidade de Araraquara (SP). 

Ao combinar spots, anúncios publicitários em formato de áudio, e participação mensal da Mariana Mendonça, gerente de Vendas da BYD Aliança, o "Compartilhando", bate-papo ao vivo com Fernando Baldassari, jornalista da EP FM, que acontece nos intervalos da programação jornalística da rádio. Uma vez por mês, a profissional é convidada para discutir temas relacionados a BYD e sustentabilidade, trazendo uma visão sobre os avanços da marca e o interesse crescente por carros elétricos no país. 

A concessionária registrou aumento no número de leads, crescimento na busca por test drives e forte reforço de marca dentro da região. Clientes que ouviram a campanha relataram ter procurado a BYD Aliança motivados pelo conteúdo transmitido na rádio, o que demonstra a efetividade da ação em gerar engajamento real. "Às vezes eu acabo de sair do ao vivo e tem cliente mandando mensagem para um dos nossos vendedores falando que ouviu nossas oportunidades na rádio. Então, isso foi o que nos motivou ainda mais a continuar fazendo cada vez mais ações com o Grupo EP, porque os resultados são diretos e rápidos", relata. 

O momento vivido pelo setor automotivo brasileiro ajuda a explicar por que ações de comunicação bem planejadas, como a parceria entre a BYD Aliança e a EP FM Araraquara, têm ganhado ainda mais relevância. Segundo o Anuário da Indústria Automobilística Brasileira, em 2024, o país registrou crescimento de 9,7% na produção, alcançando 2,5 milhões de veículos fabricados, desempenho superior à média global. 

Outro ponto relevante é o avanço dos carros eletrificados, tendência global que também se consolida no Brasil. A projeção realizada pela CNN Brasil Money para 2025 aponta crescimento de 5% nos emplacamentos, reforçando o interesse do consumidor por alternativas sustentáveis e economicamente vantajosas. 

Entre os carros elétricos da BYD, o Dolphin se destaca como um dos mais vendidos no Brasil. Na versão Dolphin Mini, a marca alcançou recordes: de acordo com seu relatório de sustentabilidade, o modelo liderou as vendas em 2024, demonstrando que a eletrificação pode ser acessível, prática e popular.  

Sustentabilidade  

A adoção de veículos eletrificados também reforça o compromisso da BYD com práticas sustentáveis. Para Mariana, a mobilidade do futuro passa por soluções que reduzam impactos ambientais sem comprometer a eficiência do deslocamento urbano. Segundo ela, os benefícios de optar por um modelo elétrico vão além da economia de combustível. "Eles não emitem gases poluentes e têm custo de manutenção menor, já que utilizam menos componentes e dispensam trocas de óleo, tornando a manutenção 70% mais barata do que a de modelos convencionais." 

A EP FM, presente nos mercados Araraquara (SP), São Carlos (SP), e Campinas (SP), é a emissora própria de rádio do Grupo EP reforça a presença do grupo no cenário da mídia regional, ampliando o compromisso institucional de prestação de serviços com qualidade e credibilidade, desenvolvimento da região de atuação e fortalecimento das comunidades. A EP FM Araraquara é líder de audiência de segunda a sexta, das 6h às 19h, segundo pesquisa do Kantar IBOPE Media 2025, e alcança 29 cidades na área de cobertura da EPTV São Carlos. 

Esse case mostra que o rádio segue sendo um canal importante para o setor automotivo porque combina alcance, credibilidade e presença diária na rotina das pessoas. Para marcas como a BYD Aliança, estar presente no rádio significa se conectar com um público atento, maduro e interessado, ampliando a chance de conversão.  

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